воскресенье, 16 июля 2017 г.

PR In IT Meet Up

6 июля вечером в московском офисе компании Paralles собрались самые неравнодушные к теме PR в сфере высоких технологий. Таковых набралось ни много, ни мало  аж 25 человек. Уверен, далеко не все из зарегистрировавшихся просто смогли приехать.
Parrallels
О компании я первый раз услышал наверно в 2008-2009 году. Собственно, их услугами воспользовался всего раз, так как чаще использовал Windows в связке с Linux (Ubuntu и другие), а не Mac OS X. 

Московский офис компании Parallels находится в непосредственной близости от станции метро Свиблово. Район мне хорошо знакомый, а вот то, что в 9-этажном здании сидят разработчики и менеджеры одной из ведущей отечественной компаний в сфере софта – совершенно не знал до мероприятия. я Московский офис компании Parallels находится в непосредственной близости от станции метро Свиблово. Район мне хорошо знакомый, а вот то, что в 9-этажном здании сидят разработчики и менеджеры одной из ведущей отечественной компаний в сфере софта – совершенно не знал до мероприятия. 

Большинство владельцев Apple с macOS так или иначе знакомы с виртуализацией рабочего пространства от Parrallels. Говоря более понятным языком, софт Parralles позволяет запускать Windows на MacOS без перезагрузки, управлять удалённо компьютерами на MacOS, работать с Windows-приложениями на серверах и мобильных устройствам разных ОС. Продуктами компании пользуются не только гики, разработчики и корпорации, но и обычные пользователи, которым не хватает определённых программ на любимой платформе.

Нас любезно встретили на входе в офис на 9 этаже, проводили к конференц-залу, где нас ожидал Дмитрий Смиркин, PR-специалист компании Parallels. Он же предложил провести небольшую экскурсию по офису, пока соберутся все участники. Мы поддержали эту идею и отправились изучать рабочее пространство программистов и менеджеров. В следующем посту более подробно об этом расскажу, а пока перейду к главному. Сразу предупреждаю о качестве фото, так что не стреляйте в пианиста...Делал на ходу. Отличные фотографии опубликованы в русской группе Paralles в Facebook.

Тема встречи коллег по цеху была следующей:  «Новые инструменты в PR-коммуникациях». За вполне общим названием скрывались три интересных доклада из совершенно разных практик. Первым выступал Ярослав Андреев из агентства Wilddjam. Он рассказал о работе агентства и заказчиков с видеоблогерами. Татьяна Зверева из SAP рассказала о классическом корпоративном PR в сфере B2B. Роман Масленников из агентства  «Простор» поделился опытом взрывных PR-событий. 
Dmitry Smirkin
Дмитрий Смиркин на правах хозяина открыл событие и огласил регламент. Каждому докладчику отводилось 15 минут + время на ответы для вопросов. Регламент не всегда соблюдался, по факту это наоборот способствовало более тесному взаимодействию между слушателями и выступающими. В ходе знакомства с публикой, оказалось, что многие представляют самые разные ниши. Кроме того, шла прямая трансляция в YouTube. Запись вроде после опубликовали.
Iarslav Andreev
Ярослав Андреев выдал очень эмоциональное выступление. Он рассказал о своём продюсерском центре, в котором они с нуля выращивают новых звёзд YouTube. В настоящее время сотрудничает с 200 блогерами. В его портфеле люди с органическими подписчиками, которых можно поделить на 2 категории: до 150 тысяч подписчиков и до 450 тысяч подписчиков.

По мнению, Ярослава Андреева, один контакт с аудиторией выходит не сильно дороже традиционных федеральных рекламных кампаний, организованных при помощи традиционных каналов, таких как на радио и ТВ. Всё индивидуально. Спорная точка зрения, потому что такие рекламные кампании можно таргетировать в пределах регионов, округов или страны, хотя рекламодатели зачастую используют максимально широкий охват, что увеличивает стоимость РК (прайм-тайм, ключевые площадки). С видеоблогерами трафик может в значительной степени придти из других русскоязычных стран или стран эмиграции (до 30-40%). Если Ваша марка или бренд представлены локально, то известность среди украинских, белорусских, казахстанских и других потребителей не сыграет особой роли. Просмотры и лайки будут, а вот заказов и продаж – нет.

Ярослав Андреев категорически против выступает против бирж блогеров, потому что по его опыту маргинальные посредники присваивают себе деньги, затягиваются сроки, а блогеры крайне редко берут в итоге заказы и качество работ довольно низкое.

Как измерить ценность видеоблогера? Ключевые показатели успешности видеоблогера: число просмотров, число лайков (), число комментариев (активность) + глубина просмотра видео. Ботами можно накрутить число просмотров и отчасти лайки, но вот комментарии и глубину просмотру сделать будет значительно дороже.

Кейсы. Блогеры любят разные форматы сотрудничества.
Краткая реклама услуг агентства Wildjam:
• cсовокупный охват более 40 миллионов человек [не все из России по определению].
• эксклюзивные каналы в Instagram с общим охватом более 10 млн человек [поверим на слово]
• собственная студия креатива и продакшена [не у мамки в спальне как обычно представлены все типичные молодёжные видеоблогеры]
• собственный продюссерский центр
• более 500 успешно реализованных проектов [проверить сложно, поэтому поверим на слово]

Самые популярные блогеры у агентства это Николай Соболев, DIPT, Масленников.

Настоящее и будущее уже за мобильным просмотром видео, а не у ПК. Не поспоришь– сам такой. ТВ-просмотр в целом популярней, но проигрывает во внимании аудитории мобильным устройствам. Традиционно, локомотивом новых трендов выступает молодёжь. На YouTube всё чаще смотрят профессиональный контент, который по сути заменяет традиционный телевизор.

Почему видеоблогеры популярны? Потому что:
а) молоды;
б) творчески подходят к съёмкам;
в) лояльность аудитории важней заработка;
г) всё вышеперечисленное делает их лидерами мнений современности.

В силу специфики возраста ведущих и популярных тем у аудитории, преобладают следующие ниши:
• лайфстаил (обо всём)
• челенджи
• DIY [сделай сам]
• эксперименты
• лайфхаки
• авто
• дети

Жди ответа на мой вопрос об участии глянцевых журналов в коллаборациях с видеоблогерами.
Tatyana Zvereva 
Татьяна Зверева – воспитанник PR-школы МегаФона. На примере своей деятельности в ведущей международной софтверной компании с немецкими корнями в сфере ERP – SAP, она показала отличительные различия между классическим PR в B2B и B2C. В России число клиентов SAP уровня IT-директоров достигает 7000 человек, 29 компаний из ТОП-30 рейтинга агентства «Эксперт».
Презентация о важности правильных коммуникаций корпорации со своими клиентами. Была разработана опросная анкета. Далее она апробировалась на клиентах силами PR-отдела, аккаунт-менеджерами компании, подключением PR-специалистов компаний-клиентов. 
Roman Maslennikov
Роман Масленников. На его книгах я учился, хотя узнать в мужчине с бородкой парня с обложки было весьма сложно. Герой выступления в кратком формате пересказал свою профессиональную биографию, чтобы у слушателей получилась картина как он пришёл к взрывному PR. Дело в том, что на классический PR, которым он занимался с 2006 года, со временем перестал "кончать" и к 2012 году он занялся "взрывным" PR, попутно издав в немало книг, первая из которых вышла в свет в 2009 году.

В своём докладе Роман поделился тем, что возросла доля расходов на качественный дизайн (Photoshop) и качественные видео (операторы&монтажёры), так как картинка стала преобладать над текстом в восприятии информации аудиторией.

Практически всё можно передать на аутсорсинг, но при этом стоит учесть по какой модели аутсорсинга ты работаешь с подрядчиками: за % или за деньги (100% предоплата).

Залог качественного мозгового штурма: только на трезвую и чистую голову. Сам Роман использует для этого группу во Вконтакте, где у него порядка 50 человек, из которых 5 человек отбирают наиболее интересные и подходящие.

Взорвать серую информационную повестку обычного дня столицы или региона несложно, но нужно вау! Время отправки пресс-релизов не влияет на качество и частоту публикаций, если дело касается интересных событий. Можно даже в пятницу вечером отправить, нарушив традиционное правило отправки пресс-релизов: в будний день до обеда. За 2-3 часа активной работы можно получить месячный объём публикаций (от 20 до 50 упоминаний).

При посеве информационного события стоит не попасть в одну повестку с ЧП, произошедшим с самолётом или теракт, так как всё внимание переключается на освещение этих тем. Я бы сюда включил более широкий список тем, например, непогоду и техногенные катастрофы.

Роман Масленников привёл 4 кейса. В одном из ответов на вопрос из зала, он сразу предупредил, что все три кейса позволяют дать новой компании широкую известность в короткие сроки и конвертировать это в бизнес. Насколько финансово успешно и придётся потом ли подчищать репутацию – зависит от многих факторов. Он и его агентство этим не занимаются.

Четыре кейса от Романа Масленникова

Первый: ДТП  с участием 5 лимузинов, Булдакова и девушек в канун 23 февраля 2012 года на Кутузовском проспекте. Эта была скрытая реклама элитных бань, открывшихся недавно неподалёку. В сюжете никак не упоминаются бани, но предыстория такова. У клиента оставался миллион рублей на продвижение и стояла задача как лучше его потратить. Поскольку ЦА бани – настоящие мужики, то и выбор пал на соответствующего героя с классическим антуражем – миловидные девушками.

Второй кейс: история с тату на зубах. Настоящее тату никто не стал делать и ограничились качественным Photoshop.

Третий кейс рассказывал о важности довести ситуацию до логического конца и не в коем случае не свернуть проект на полпути, побоявшись каких-то санкций, провала, плачевных последствий. Девушка-стримерша во время трансляции должна была проглотить iPhone.

Четвёртый кейс: Роман Масленников через адвоката подал заявление в Хамовнический суд Москвы о признании Яндекса виновным в нанесении ему морального вреда. Якобы из-за прочтения Яндекс Новостей истец облысел. Как объясняет, герой тема совпала с периодом наезда на Яндекс и его активно форсила медиа-тусовка, например, Наталья Синдеева.

Мне сложно сказать, почему прокатил последний кейс. Видимо журналисты тоже люди и любят развлекаться, либо банально некогда делать фактчекинг и хотя бы бегло поинтересоваться биографией известного тролля.

Главный тезис докладчика: все акции на грани фола предварительно согласовываются с юристом. За всё время не было ни одной акции, завершившийся разбирательством, серьёзным штрафом или разбирательством.

Вопросов Роману не задавал, но после выступления поблагодарил за вклад в настоящий живой PR, полный духа авантюризма и провокации общества. На мой взгляд, его действия близки к видео перфомансу, хеппенингу и отчасти к акционизму в современном представлении. Здесь коммерческий интерес заказчика сливается с творчеством, порождая новое явление, без трансформации пространства, объектов и личностей, используя привычные инструменты.

Продолжение следует... Заходите в гости завтра-послезавтра.

пятница, 30 июня 2017 г.

Фестиваль рокового чая

Scene 
Самый странный фестиваль, который я посетил за последнее время...Ahmad Tea Festival. До сих не могу понять логику, по которой организаторы его решили назвать фестивалем. На самом деле, организатором концерта является компания, ничего не имеющая общего с фасовщиком чая в Санкт-Петербурге, кроме обязательств по контракту провести мероприятие с определённым бюджетом. 

Я не участвовал в прошлогоднем фестивале. Не могу сказать, что он стал событием лета в Москве. PJ Harvey и The Maccabees – неплохая заявка на успех. Третьего участника настоящие критики выбросили бы за борт. Я бы сходил ради The Maccbees. Фестиваль прошёл так, что никто особенно и не заметил кроме англоманов. 
Krymskaya Nabereznaya 
Итак, 2017 год. Место проведения – тоже самое, парк Музеон. Стоимость билета – 1300 рублей. За это тебе дадут послушать три британские группы, одна из которых практически не известна (100 тысяч слушателей на Last FM – это так, семечки), вторая известна среди подростков-миллиниумов, а третья рассчитана на стариканов, которые пинали по скверу золотые листья этак в году 1997-1998 году. Тебе не обещают никакого развлекательного шоу, ни ведущих, ни конкурсов, ни халявной еды, кроме фирменного чая. Приходите в 17:00 и мы сделаем концерт на ограниченной площадке c 18:00 до 22:30.
Shaurma (kebab) 
Народ пришёл ровно к старту. Территория со стороны Новой Третьяковской галереи и ЦДХ огорожена фирменным забором, а справа естественным ограждением выступает набережная Москвы. Никого не пускали раньше времени и поэтому выросла немаленькая очередь, благо я был в самом её начале. Пройдя лёгкий досмотр почему-то сотрудниками полиции, а не стюардами или нанятыми сотрудниками безопасности, по дороге к сцене от парня получил карандаш с мыльными пузырями. Сделано в Италии. Чуть не всплакнул.

Впереди маячил одинокий павильон Ahmad Tea, бургерная. Справа расположились фуд-траки, а привычные шутейные фонтаны выключили. На площадке перед ЦДХ можно было прилечь на пуфик или присесть на сноп сена. Мне достался сноп сена. Как Вы понимаете, число пуфиков всегда ограничено а халявщиков всегда много. К тому моменту я был уже на ногах часа три и захотел отдохнуть, ведь впереди придется стоять 5 часов.
La Moda online-store promotion 
Пока я вспоминал навыки запуска мыльных пузырей, ко мне подошла скучающая девушка-промоутер от LaModa и предложила сделать селфи. Сказал, что присоединюсь чуть позже. Через час у меня губы и рот устал постоянно выдувать мыльные разноцветные пузыри, а жидкость никак не заканчивалась. НА СЦЕНЕ НЕ ПРОИСХОДИЛО НИЧЕГО. Играл автоматический сет-лист с хитами от раннего рок-н-ролла до рока 90-ых. Публика оживилась, когда пошел Haddaway "What Is Love". Впрочем, играли Belle&Sebastian, Oasis. Weezer и другие. Печально, что очень мало подпевало. Первая фишка, которая насторожила Штирлица.
Yandex Afisha tickets 
В это время должны были выступить феминистки с лекцией, но их завернули за пару дней до того. Хоть бы кого выпустили. Публика не знала себя, чем занять. Мыльные пузыри особо не пошли в народ. La Moda и Яндекс Афиша единственные, кто хоть что-то сделал для людей.
Ahmad Tea - sponsor of festiva;
Полный провал отдела маркетинга компании и их подрядчиков со стороны агенств. В убогой провинции будет веселее. Я даже чуть не пожалел, что не поехал на «Дикую Мяту»  за 130 км в тульский лес. Британский сплин одолевал под солнцем. У пенсионеров на проплывающем пароходе было и то веселей. Там дед из аккордеона высекал огонь советских песен. Не удивлюсь, что потом на очередной конференции маркетологи и пиарщики с зарплатой выше 100-200К будут гордо рассказывать о коммуникации между брендом и потребителем, digital, вовлечённости, высоким NPR, хвалиться KPI и особой незаменимой собственной роли в этом процессе.
Home made lemonad 
Решил подкрепиться и восполнить запасы воды. Водичку перед входом по традиции выпил до дна, ведь с ней не пропускают, а мне петь часа два, напрягая связки, в попытке перекричать мониторы. Идиотское правило, которое просто способствует росту выручки торгашей.
Burger Heroes 
Самый дешёвый кофе и чай стоили по 150 руб., по цене хорошего кафе. Нас бургерами, даже вегетерианскими – не удивишь!

За что я люблю такие фестивали: публика отсеивается по достатку и общим интересам. Здесь не будет всяких Васей, Лен и Ашотов «Шашлычок под коньячок вкусно очень». Когда даже у девушек-студенток первого курса скромный Rolex. Не Rolex, так что-нибудь менее пафосное, но со вкусом.

В конце-концов, мы не за этим сюда пришли. Мы пришли слушать британскую музыку.
Seafret 
Первым выступал дуэт Seafret из маленького британского городка Бридлигтон, что находится в Йоркшире. В общем, приморский старый городок, пропитанный традициями, размеренностью и скукой. Дуэт представляет собой молодняк, так собрались вместе всего два года назад. На местной сцене особо не прогремели и на крупных фестивалях их не замечал, но исполняют хороший мелодичный арт-рок.

Продолжение следует...

P.S. Не удивлюсь, если на организации концерта что-то попили. Операторы на роликах – это круто, но когда ноль динамики – это фейл. Даже прошлогодний fuck up Bosco Fresh Festival не был столь позорен. Это пародия на фестиваль. Это обычный спонсорский концерт. Помните, 90-ые концерты с рекламой производителей пива? Тоже самое. 

четверг, 29 июня 2017 г.

Я – маленькая лошадка

25 мая состоялся концерт Найка Борзова в клубе Yotaspace, который сменил партнёров и отныне будет называться Главклуб Green Concert. Впрочем, от перемен мест слагаемых, сумма не изменяется. Казалось бы, рядовой концерт артиста, но помещение было забито под завязку. 

Найк Борзов в представлении не нуждается. Его песни стали гимном городской молодёжи начала нулевых, хотя музыкант искал успеха с конца с 80-ых прошлого века. Выбрав модный тогда панк, он всё равно оставался в тени. Ни группа Инфекция, ни участие в ХЗ не принесли ему широкой известности. Лошадка в 1997 году станет бомбой, хотя до меня она дойдет приблизительно в 2002-м, с появлением Нашего Радио в городе. Может и раньше услышал на кассетах или пиратских CD-дисков и MP3, но не факт. Чёрт побери, до появления интернета с музыкой в провинции было совсем туго. 
По радио крутили попсу, в музыкальных магазинах и в палатках на рынке продавали в основном попсу, шансон, самый популярный русский рок из разряда ДДТ, Ария, Алиса, Король и Шут. Пиратские кассеты стоили дёшево, но карманных денег на них не было. Это же период расцвета домашних музыкальных центров, хотя молодёжь всё чаще слушала музыку через колонки или динамики ПК. Хех, иногда просто подключали большие сабвуферы от музыкальных центров прямо в аудиовыход прямо без микшеров. Все обменивались с друзьями кассетами, видеокассетами, CD-дисками, более того ходили порой с ВИНЧЕСТЕРОМ (жёсткий диск, для тех кто в танке), чтобы скопировать пару GB пиратской музыки, записей концертов, фоток на рабочий стол, программ и игр. Самыми популярными программами были AudioGrabber (для оцифровки треков с диска в .mp3) и Nero (для записи своих подборок). Музыку нужно было доставать! Конечно, это не граммпластинки, не винил, не всякие бобины, но тоже процесс занимал время

Вот так жила молодёжь примерно до 2004 года, пока не стали появляться приемлемые тарифы на интернет, где народ качал с локальных сервисов и трекеров, т.к. скорость была выше, а большинство тарифов было с ограничением трафика.  Впрочем, я продолжал ещё долго разорять семейный бюджет Dial-up соединением то по картам РОЛ, то получая счета Центр-Телекома (тот давал в аванс и можно было уйти в минус свыше тысячи рублей). Хех, а ведь стоило всего лишь приобрести другой модем и заключить договор. 

Конечно, оставались концерты и молодёжные журналы, но честно говоря, концерты вообще прошли мимо меня, а журналы я практически не покупал. Так что-то попадало изредка в руки. ТВ? 3-5 федеральных каналов до 2007 года, которые ещё нужно поймать на антенну! И эта страна первым запустила человека в космос! Хотя первый раз спутниковое ТВ увидел ещё в 1998 году. MTV и VH1 смотрел в детском лагере раз в год :-D У нас это были самые любимые каналы. Те, кто жили в многоэтажках по 9 этажей и выше, получили доступ к кабельному ТВ раньше. Где-то уже в 2000-м что-то такое было. 

Флешки и MP3-плееры появятся только в 2004 году, но массовым явление станет где-то к 2006-2007 году. Столица всегда опережала провинцию, но в провинции наметился сразу переход к прослушивании музыки с телефона. Сначала делились музыкой через ИК-порт, а потом по Bluetooth. Кассетные плееры были популярны совсем недолго в конце 90-ых, а CD-плееры особо не прижились: громоздкие, с собой один диск и батарейки быстро сажались.

Сейчас я ежемесячно трачу 10 Гб только мобильного трафика без учета Wi-Fi и где-то 6-8 Гб –составляют музыка и радио. Не нравится? Маэстро, следующую! Даже 10 лет назад это было невероятным, когда уже появился домашний безлимитный интернет на скорости 1 Мбит/с

Ой, что-то мы углубились в экскурс телекоммуникаций. Найк Борзов – это почти русский Iggy Pop, только не такой буйный. Это психоделический рок с безумными мотивами в текстах и нежной романтикой. Парадокс: внешне угрюмый товарищ может спеть яркие и весёлые песенки.
Прозвучали лучшие хиты: «Лошадка», «Бардак в моей голове», «День как день», «Верхом на звезде», «Последняя песня», «Загадка», «Ссора», «Супермен», «Три слова», «Ева». Честно говоря на такие концерты лучше приходить осенью/зимой/ранней весной, т.к. творчество немного пессимистично и совсем не соответствует летнему настроению.

В плане визуального сопровождения концерт оформили стильно. Иногда даже нравился видеоряд, хотя я не поклонник абстрактных и бессмысленных видео, которые могут демонстрироваться абсолютно под что угодно.

С голосом у Найка с возрастом наблюдаются проблемы. Он подсел. Лицо стало похоже на Ефима Шифрина после недельного запоя. Совет: ходите на кумиров, пока они молоды и источают энергию. Радует, что Найк как говорится, с мясцом, а не как тот же самый Игги Поп, с обвисшей кожей на тощих ребрах. 
В плане музыки порадовало наличие там-тама, но опять же он был нужен всего под пару песен.

среда, 28 июня 2017 г.

Серьга в ухе

1 июня в клубе Yotaspace состоялся концерт группы Серьга. Коллектив Сергея Галанина не нуждается в лишнем представлении. 23 года на сцене, не считая опыта выступления фронтмена в «Бригаде С» и «Синяя Птица». Русский рок – литературоцентричен, отчего страдает звучание.

Русский рок заменил поэзию и белые стихи, став по-настоящему массовым элементом культуры. Кому сейчас нужны просто стихи и размышления без гитарных рифов? Никому. Творчество Сергея Галанина уважаю, но слишком долго его слушать, особенно на трезвую голову - слегка нудновато, ибо в музыкальном плане его песни примерно похожи по строению и звучанию. Образы в стихах порой кочуют из песни в песню. Это не признак слабости таланта, скорей попытка автора найти совершенство, каждый раз используя привычные инструменты и нити. Кто писал стихи, тот поймет. Аналогичное встречается у большинства художников и режиссёров. Песни Сергея Галанина нужно слушать под настроение и не пачкой, а по одной-две. Как хорошая сигара, песня не может быть слишком бесконечной. Автор немного другого поколения, не пожелавший идти в ногу со временем, а выбравший свою нишу. Сергей Галанин словно законсервировался в образе поп-роке 80-90 ых годов. В этом образе группа смотрится наиболее эффектно. Местами напоминает стариков из Aerosmith. 

Настоящий образ Сергея Галанина – поэт. Остальное – лишь оболочка подачи материала. Баритон является хорошим дополнением к поэтическому таланту. Его приятно слышать. Голос соответствует избранному музыкальному стилю. Как гитариста мне сложно его оценивать, так как я всё-таки слушатель, а не профессиональный музыкант.

Оказалось, что день рождения группы совсем не 1 июня, а 28 мая, но в этот день обычно празднуют день пограничника с советских лет, а поскольку группа нонконформисткая, то ребята решили перенести на более светлую дату – День защиты детей. Неожиданной фишкой стала свадьбы пары лет за 30, происходившая во время концерта. Как понял, молодожёны немного знакомы лично с составом группы. В общем, собравшаяся публика пожелала им не раз «Горько!».

Сергей Галанин прошёл путь в качестве лирического героя от любвиобильного городского повесы до умудрённого жизнью мужчины. В концерте по традиции большинство песен имели более грубую и агрессивную аранжировку, с увеличенными переходами и гитарными соло. 

Прозвучали почти все хиты. «Я вижу солнце», «Мы дети большого города», «Спокойной Ночи», «Валера», «А что нам надо», «Страна Чудес», «Я болен Олей», «Дорога в ночь», «Кусочек неба», «Конечно, это ты».
Ребята отыграли 2,5 часа. Моё уважение к коллективу, представлению коллег по сцене, за внимание к публике и память к Михею, который смог в 2002 году вытащить песню «Мы дети большого города [до этого сокращенно «Мы дети БГ»]» из подвала и сделать её хитом. Иногда современный римейк лучше оригинала.

Прошу извинения за качество фотографий. Решил пойти на концерт налегке. За клише говнорок  –  стреляю в упор ;)

среда, 31 мая 2017 г.

Оседлал YaC 2017

Enter to YaC! 
Во вторник, 30 мая прошла ежегодная конференция Yet Another Conference 2017 – главное корпоративное событие Рунета. Её основал и патронирует Яндекс. Событие стало седьмым по счёту. Чем же на этот раз нас удивили?

Организаторы в качестве площадки выбрали конгресс-центр «Технополис Москва», расположенный вблизи станции метро «Текстильщики». Место для большинства посетителей новое, но зато вместительное. Неподалёку от станции и на территории комплекса девушки в фирменных красных футболках катались на Segway. Они по идее должны были подсказать дорогу путникам из числа тех, кто на короткой дистанции умудрится заблудится. Типичного посетителя конференции легко было опознать по неформальной форме одежды и рюкзаке на плечах. 

Со мной рядом шел Доминик Джонсон из Германии, работающий на Яндекс. Он вместе с девушкой и парнем вёл оживлённый разговор на хорошем английском языке. Они буквально приехали с чемоданами из аэропорта. Так что уже на подходе чувствовался интернациональный размах события!
Puffic 
Заходите позже! Всё будет.

вторник, 23 мая 2017 г.

Китайский кролик захватывает Россию

Xiaomi gadgets 
В начале апреля произошло долгожданное событие среди российских фанатов китайского бренда Xiaomi. Совершенно невероятная ситуация для 90-ых годов XX в., да и середины нулевых. В то время все поклонялись японским и корейским брендам, но лидеры на рынке микроэлектроники и гаджетов сменились.

Итак, 15 апреля дизайн-завод Flacon. Мероприятие должно было начаться в 14:00 в одном в павильоне Space. Небольшая группа фанатов, преимущественно не старше 33-35 лет ожидала, пока охранники откроют вход.

На входе всех попросили отметиться в списках, получить именной Mi Паспорт (бумажный, а ведь у каждого есть реальный Mi ID), брендпакет с футболкой и наклейками. После прохождения регистрации каждый смог поучаствовать в раскраске символов на большом листе типа ватман. Я отметился тем, что разукрасил будёновку боевого китайского кролика фломастером. Параллельно шла видеосъёмка.  Нас попросили подождать, пока подтянутся все. Помимо молодёжи и девушек, встретил мужчин в солидном возрасте.

Мы сели на импровизированные скамейки под навесом второго этажа. Те, кому места не хватило, расположились на стульях, после чего обзор сократился. Хорошо, что взял с собой палку-монопод.
Facts about Xiaomi
Ведущие мероприятия - руководитель официального дистрибьютора Xiaomi и руководитель русскоязычного Mi-сообщества Мэри.

Теперь расскажу в чём суть мероприятия. Как известно, до 2016 года компания Xiaomi Inc. (произносят как Сяоми или Шаоми сами китайцы, сотрудники компании), не продавала официально свою продукцию на территории России и бывших советских республик. Однако, на просторах России, Украины, Белоруссии и Казахстана появились целые сообщества фанатов. Чаще всего покупали смартфоны и другие гаджеты в китайских интернет-магазинах, таких как AliExpress, JD.com, Bandgood, GearBest, TinyDeal и др. После появились фирмы-посредники, которые ввозили небольшими партиями продукцию компании и продавали уже внутри стран.

Проблема была только в отсутствиии русской прошивки до появления поддержки языка в глобальной версии. Зачастую, продавцы интернет-магазинов, сами прошивали смартфоны перед отправкой, но зачастую это приходилось самим покупателям. Так выросли целые группы единомышленников, которые на свой страх и риск, занимались пересборкой официальной прошивки, русификацией отдельных фирменных приложений, лаунчеров и тем. Дальше больше, свои кастомные сборки MiUI OS (оболочка над Android) они стали портировать на другие марки смартфонов и добились вполне неплохих достижений в области совместимости и работы.

Чаще всего фанаты-гики тусовались на форумах 4pda.ru, miuipro.ru, miui.su, miui.ua, других сайтах, в многочисленных группах на ВКонтакте, в чатах Telegram, иногда общеевропейском форуме miui.eu и, конечно, на глобальном форуме фанатов. Похожим успехом из китайских брендов могли похвастать HTC и Meizu, а в прежние времена финская Nokia и американская Apple.

К сожалению, по мере развития, многие команды перешли на модель интернет-магазинов и подзабросили развитие прошивок, а также их тестирование. Это отчасти связано с тем, что Xiaomi с 2016 года добавила русский язык в глобальную версию прошивки для топовых моделей и интерес у потребителей к самопальным прошивкам стал сокращаться. Кроме того, в целях безопасности потребителей, многие права на доступ в режиме разработчика были закрыты компанией не только на программном, но и аппаратном уровне.

Зачастую неверные действия даже вполне опытных гиков, а тем более новичков могли привести к "кирпичу" и невозможности откатиться назад. Впрочем, я сам, неоднократно прошедший этот опыт, могу смело сказать: следуйте чётко инструкции, никаких шагов влево и или вправо и всё у Вас получится. Возможно, не с первого раза, но со второго точно. Моя знакомая девушка-гуманитарий даже смогла самостоятельно перепрошить без подсказок, а значит получится у всех!

Почему люди отдали предпочтение компании, которая появилась всего-то в 2010 году, не имела собственного производства и продавала свои устройства исключительно на рынках Китая, Индии и стран Юго-Восточной Азии? Если открыть любой интернет-магазин, то можно увидеть бесчисленное количество брендов B,C,D эшелелонов и смартфонов со схожими характеристиками. Есть только две проблемы: все эти бренды живут максимум 2-3 года, хуже собраны и не оптимизированы на программном и аппаратном уровне.

Xiaomi пыталась на первых порах копировать лучшие наработки и идеи Apple и Samsung в области дизайна и юзабилити, подхода к клиенту, стараясь уйти от голого Android и ещё одного производителя железок, благодаря чему и появился MiUI (Mi User Interface).

Xiaomi изначально работала в бюджетном  ($150) и среднем ценовом сегменте ($150-$350) и лишь на 5-6 год существования стала сделать премиальные гаджеты, сопоставимые по цене с корейскими и китайскими флагманами. Благодаря модели контрактного производства и преимущественно онлайн-продажам, они экономили на издержках (сбыт, возврат и ремонт, реклама, налоговые и таможенные сборы), которые присутствовали у традиционных лидеров рынка. Безусловно, в эти издержки также входили патентные ограничения, прохождение всевозможных стандартизаций и требований локальных рынков (бюрократы не даром хлеб едят). За счёт масштабности производственных партий, они могли выводить миллионы смартфонов на рынок по достаточно низким ценам, даже у последующих перекупщиков. Это помогло им завоевать домашний рынок, рынок Индии, Индонезии и вирусно распространиться по остальным континентам.

К сожалению, приходиться константировать тот факт, что перейдя на массовый рынок, компания заболела болезнью Samsung, когда в течении года выпускается огромное количество разных, но похожих смартфонов, что зачастую сами знатоки не вспомнят всех тонкостей и различий. Вдобавок, жизненный цикл продукта и его техническая поддержка сократились до минимума.
Mi Community App
Знакомтесь, это Ли. Это администратор сообщества. Он ещё раз повторил как важно регистрироваться на официальной площадке.
Pizza time
Поучаствовав в викторинах об истории развития компании и её услугах. Самое время подкрепиться.
Mi Book 
Давайте, приступим к гаджетам. Итак, чем же нас удивили? Mi Book (13,5 дюймов) мы уже видели в отечественной рознице у официальных партнёров. Ноутбук оказался с китайским интерфейсом Windows и не все посетители смогли его разблокировать после перехода в спящий режим (пароль для разблокировки никто из организаторов не сообщил).
Mi Max 
Следующий флагман по старшинству и размерам, это разумеется Mi Max (диагональ 6 дюймов). Даже для моей руки, привыкшей держать 5,5 дюймовой смартфон, этот приятель оказался чересчур "лопатой". Не хватило одного дюйма до 7 дюймового планшета, которых раньше много выпускали. Кстати, у меня есть такой Nexus.

Смартфон отличается керамической поверхностью, а значит легко бьётся при падении, даже с тыльной стороны. Учитывая его высокую стоимость, гаджет явно на любителя.
Mi Headphones 
Здесь у нас фирменные наушники-затычки Piston, Mi Bluetooth Speaker (колонка) и наушники мониторные компании. В принципе, самый лучший гаджет из трёх - это колонка, если Вы готовы слушать иногда команды на китайском, т.к. она не знает даже английского (рассчитана на местный рынок)
Xiaomi Amazfit Sport Watch 
Китайские умные часы Amazfit на кастомнм Android вызывали больше вопросов, чем ответов. Напомню, что компания Xiaomi инвестировала в 74 различные китайские компании, а лучшие из них стали продаваться под субрендом, как например, Yi Action Camera.
Mi Bluetooth speaker
Это что за чудо-ракушка?
Mi Bluetooth speaker 
Что у нас под капотом?

Сообщество, это в первую очередь - общение. Так, вот пообщаться все собравшиеся могли в играх и конкурсах.
Mi Community in work 
История в стадии подготовки. Будет много фото. Заходите завтра!
Robot vacuum cleaner
Конкурсы за конкурсами. 
Exercise
Кто сказал, что будет легко?
Android
Роботы пока маленькие и игрушечные, но кто знает...

пятница, 19 мая 2017 г.

Мастер рок-н-ролла и рокабилли

Valery Sytkin and band 
В конце апреля мне довелось сходить на концерт Валерия Сюткина и его джаз бэнда, ставшего рок-энд-ролл бэндом. Как известно, за отечественным исполнителем романтических мелодий закрепился определённый интернет-мем, но он совершенно не соответствует личности. Девушки и дамы просто обожают артиста. 
Безусловно, в тот вечер большинство публики собралось, чтобы хорошенько провести время под хиты группы Браво и сольные хиты Валерия Сюткина. Всё к этому располагало: на улице стояла дождливая промозглая погода. Клуб Yotaspace набился почти под завязку. Сам исполнитель уже перерос свою традиционную программу и представлял расширенную версию, где есть джазовые, блюзовые, рокабилльные нотки и элементы эстрады 1960-ых годов. 
Valery Sytkin and band
Местами, Валерий Сюткин задавал темп более быстрый, чем мы привыкли, а местами наоборот, поглубже, помедленней, с интересными инструментальными переходами. В этом его принципиальное отличие от Браво, сделавшей ставку на лёгкие мейнстримовые мелодии и песенки, которые по силу коллективу в туре из 4 музыкантов.
Valery Sytkin and band 
Сюткин сам играет на гитаре, а в состав группы помимо традиционного барабанщика включил клавишника, контрабасиста, трубача (редко), саксофониста (редко) и аккордеониста. Вкрапление в мелодичность также поддерживали свист и маракас (шумовой инструмент а-ля погремушка). Как музыкант, Валерий смог хорошо научиться игре на гитаре и ему не стыдно с ней выйти к публике. Прежде мы знали его в основном как вокалиста.

Сюткин давно подсел на ретро-эстраду и в связи с этим изменился типаж артиста. Здесь чувствуется его идея и вкус, а не только попытка выехать за счет советского багажа. Советский багаж здесь использую в контексте периода времени, но не духа. Мелодии и песни, выбранные им, ведь совершенно интернациональны. Выбрав направление ретро, сам герой ничуть не постарел и наоборот, держится, свежо и молодцом. К тому же собрав такой разносторонний коллектив, ты просто обязан их обеспечить интересной работой, ведь настоящий музыкант не любит халтурить.
Valery Sytkin and band
Концерт прошёл чудесно. Сюткин как давний мастер сцены, ловко вставлял фразы, заставляющие публику вести себя именно так, как нужно. Добрый юмор растапливал самых скромных и закомплексованных парней и девушек. Вообще, приятно, когда на артиста поколения родителей, приходит 90% молодёжи и нет никакого диссонанса. 
Valery Sytkin and band
Безусловно, к стилягам из собравшихся никто не имеет и близко отношения. Стилягами были в лучшем случае старшие родственники моих родителей, да и то это не было« массовым явлением в областных и столичных городах. Но мы здорово провели вечер четверга и сбросили с себя груз будня. Кстати, пару лет назад, как раз 8 марта в НК «Навигатор» прошла вечеринка, посвященная стилягам и мы тогда хорошо отожгли. Как говорится, косплеили некоторые элементы костюмов.

Спасибо, тебе Валерий за талант, интеллигентность и перенос лучших западных жанров и музыкальных элементов на отечественную сцену.

Порой слушаешь старых мастеров, таких как Howlin Wolf, Sonny Boy Williamson, Muddy Waters, Chuck Berry, B.B. King, Bo Diddley, Eddie Cochran, Little Richard и понимаешь, что их совсем некому заменить. Никто уже так не играет ритм-энд-блюз, соул, рок-н-ролл и кантри. Вкусы со временем меняются и это неизбежно. Ходите на кумиров, пока они молоды и в седле.